해리 스타일즈 콘서트 앱은 블록체인 보상을 통해 팬들을 다양한 방향으로 안내합니다.

비교 가능하지 않은 토큰(NFT) 보상은 종종 시대의 표식으로 간주되며, 예술가와 팬 간의 관계를 변화시키고 물리적 및 디지털 경험 사이에 선을 긋는 역할을 합니다.

이번 달 초에 영국 팝 스타이자 이전 원디렉션 멤버인 해리 스타일스가 아일랜드의 슬레이드 성에서 공연을 했습니다. 팬들은 콘서트를 위한 공식 이벤트 앱인 EVNTZ를 사용하도록 초대되었으며, 미래의 블록체인 기반 보상을 수용할 수 있는 자기 보관 디지털 지갑을 개설할 수 있었습니다. 이 앱은 웹3 인프라 기업인 Co:Create와 연결되어, 잘 알려진 이더리움 사이드체인인 Polygon을 통해 API를 통해 경험을 제공했습니다.

EVNTZ 창립자인 킴 오캘라한은 8만 명의 팬 중 5천 명이 앱을 통해 지갑을 신청했으며, 이로 인해 10만 건 이상의 고유한 상호작용이 이루어졌다고 Dubis에 말했습니다.

오캘라한에 따르면, 이 앱은 콘서트에 참석한 팬들을 위한 한 곳의 서비스 역할을 합니다. 이를 통해 팬들은 교통수단 예약, 사진 게시 등을 할 수 있으며 상품에 접근할 수 있었습니다. 그녀는 팬 커뮤니티 내에서 참여와 관련된 미래의 앱 내 보상에 대한 계획을 암시했습니다.

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“EVNTZ 팀은 웹3에서 제공되는 다양한 보상 기능을 연구 중이며, 음악 팬의 다음 세대에게 힘을 실어주기 위해 설계되었습니다,” 그녀는 말했습니다. “우리의 목표는 충성을 위해 더 좋은 경험을 받을 자격이 있는 팬들의 기대를 충족시키는 것입니다.”

오캘라한은 이 앱이 2024년에 다른 아티스트들을 위한 경험을 제공할 계획이라고 말했으며, 사전 경험 없이도 블록체인 기술에 손쉽게 진입할 수 있는 방법으로 설계되었습니다.

“브랜드는 웹3나 스마트 계약을 배포하는 방법을 이해하지 않아도 우리의 API를 활용하여 이러한 경험을 제공할 수 있습니다,” 그녀는 말했습니다. “마찬가지로 팬들의 관점에서는 웹3 요소인 지갑 생성, 시드 구절 및 가스 수수료 지불과 같은 것들이 모두 숨겨져 있으며, 최적화된 사용자 경험을 제공합니다.”

오캘라한은 음악 산업은 팬들에게 연결을 제공하지 않으며, 특정 아티스트에 대한 헌신에 대한 보상을 본질적으로 제공하지 않는다고 말했습니다. 그녀는 블록체인 기반의 보상과 경험이 아티스트와 팬들에게 새로운 길을 열어줄 수 있다고 설명했습니다.

“웹3를 활용함으로써, 우리는 커뮤니티 충성도를 강화할 수 있으며, 팬들에게 자체 소유 보상을 제공하는 즐거운 게임 요소가 포함된 경험을 만들 수 있습니다,” 그녀는 말했습니다. “팬들은 이제 자신의 즐겨찾는 아티스트와의 헌신과 관련된 활동에 대해 인정받고 보상을 받을 수 있으며, 콘서트에서 하는 모든 일은 통합되고 게임 요소가 포함된 일관된 경험의 일부가 될 수 있습니다.”

Co:Create의 CEO인 타라 펑은 이러한 경험을 온체인에서 제공함으로써 투명성을 유지하고 브랜드가 팬들과 연결되는 더 쉬운 경로를 제공할 수 있다고 Dubis에 말했습니다. 그녀는 또한 팬들이 블록체인 도구를 사용하여 자신의 즐겨찾는 브랜드의 방향을 영향을 미칠 수 있으며, 이를 통해 보상을 받을 수 있다고 언급했습니다.

“블록체인을 통해 특정 순간에 어떤 일이 일어나기 전, 후 또는 실제 생활이나 온라인에서 유사한 경험에 참여한 사람들을 볼 수 있습니다,” 그녀는 말했습니다. “Co:Create에서는 커뮤니티 기반 브랜드에 중점을 두고, 이러한 멋진 경험을 만드는 빌더들을 찾고 그들의 비전을 실현하는 데 도움을 주는 것이 전부입니다.”

웹3 비판자들은 NFT의 유틸리티를 정의하기 위해 고심해온 반면, 블록체인 기반의 티켓팅, 로열티 및 멤버십은 증가하고 있습니다. 3월에는 Polygon이 고객 관계 관리(CRM) Salesforce와 협력하여 웹3 로열티 프로그램을 만들 수 있도록 도왔습니다. 6월에는 셰프이자 TV 개성 가이 피에리와 그래미 수상 가수 송라이터 새미 하가르가 NFT를 활용하여 고객들에게 물리적인 아이템과 경험을 보상하는 로열티 프로그램을 만들었습니다.