블록체인에 미용 산업이 적합한 이유 3가지

뷰티와 패션 산업에서 창의적인 협업은 모든 것입니다. 이는 뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 같은 아이코닉한 뷰티 브랜드와의 수년간의 파트너십을 보면 알 수 있습니다. 메트로폴리탄 미술관은 150주년을 기념하여 특별 디자인된 에스티 로더 아이섀도우 팔레트를 출시하기도 했습니다.

어떤 산업에서든 좋은 협력은 경계를 넓혀 새로운 아이디어와 자아 표현의 형태를 시도하는 고객들을 영감을 주는데, 이는 뷰티 산업이 항상 제공해온 용기를 불어넣는 역할을 합니다. 따라서 스킨케어와 메이크업 브랜드들은 뷰티 산업이 항상 제공해온 야망적인 에너지와 함께 Web3에 진입하고 있습니다.

최신 디지털 예술과 최첨단 기술 혁신을 통해, 오늘날 주요 뷰티 회사들은 Web3 고유의 고객들에게 다가가고 의미 있는 경험을 창출하며, 아마도 공급망도 개선할 수 있기를 희망합니다.

새로운 대중층에 브랜드 확장을 돕습니다

NYX Professional Makeup의 글로벌 브랜드 대표인 Yann Joffredo는 독립적인 콘텐츠 크리에이터, 블로거 및 메이크업 아티스트들과의 협력을 통해 항상 포용성을 주장해왔다고 밝혔습니다. Joffredo는 Web3을 이러한 미션의 다음 진화 단계로 본다면서 새로운 대중층과 연결하는 추가적인 이점도 있다고 말했습니다.

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“브랜드가 계속해서 발전함에 따라 웹3에서도 이와 같은 대표성을 옹호하는 것이 중요합니다.”라며, Joffredo는 “또한, 우리는 메타버스 내에서 아름다움에서 미개척된 영역을 이해했습니다.”

2023년 초, NYX는 GORJS를 출시하여 세계 최초의 뷰티 중심 탈중앙화 자율 조직 (DAO)를 선보였습니다. 이로써 Web3 생태계 내에서 뷰티 경험을 구축하는 크리에이터들에게 주목을 끌었습니다.

“GORJS는 Web3 아티스트와 뷰티 애호가들을 통합하여 메타버스 내에서 디지털 메이크업 예술이 어떤 형태로 이루어질지 문화적 대화를 이끌어 나갈 것입니다.”라고 Joffredo는 말했습니다.

의미 있는 자아 표현 기회를 제공합니다

Joffredo는 또한 메타버스에서의 투명성과 자아 표현은 NYX Professional Makeup의 브랜드 가치의 자연스러운 확장이라며, 디지털 공간은 뷰티 애호가들에게 제품과 상호작용하는 독특한 방법을 제공한다고 덧붙였습니다.

더욱이, 정치적으로 극단화된 현실 세계에서 물리적 안전성을 제공할 수도 있습니다. 작년, NYX는 포용적인 아바타 회사 People Of Crypto (POC)와 사용자 생성 가상환경 The Sandbox와 함께 일주일간의 프라이드 달 축제를 개최했습니다. 이 이벤트는 프로그레스 프라이드 깃발의 색깔을 이용해 메이크업을 한 젠더 논 컨포밍 NFT 아바타를 소개했습니다.

최근 extended reality (XR) 산업 컨퍼런스인 AWE Live의 패널에서 NYX 디지털 혁신 및 전자 상거래 부사장 Maya Kosovalic은 프라이드 이벤트가 더욱 몰입적인 디지털 미래를 예고했다고 말했습니다. “자아 표현은 미래 게임 플랫폼 경험의 핵심 원칙입니다. 더 이상 고립된 게임 루프가 아닌 매우 몰입적이고 매력적인 소셜 경험입니다. 그리고 젊은 세대는 친구들과 상호작용할 수 있습니다.”

피부와 디지털 굿즈를 통해 개성과 정체성을 축하한다는 것이 뷰티와 패션 브랜드 모두에게 Web3가 흥미롭게 만드는 이유입니다.

이 패널에는 아메리칸 뷰티 스토어 체인 Ulta Beauty의 시니어 이노베이션 디렉터 Agustina Sartori도 참가했습니다. “뷰티는 자신이 원하는 대로 되고자 하는 방법입니다.”라며, “디지털 세계에서도 같은 것에 대해 관심을 가지지 않을 이유가 무엇입니까?”라고 덧붙였습니다.

Sartori에 따르면, Ulta Beauty는 2022년부터 Roblox에서 디지털 활동을 실험해왔습니다. Roblox는 블록체인이나 암호화폐를 사용하지 않지만 대규모 브랜드들이 고객을 위해 가상 세계를 구축하는 데 관심을 가지는 인기 있는 사용자 생성 게임 플랫폼입니다. Ulta의 가상 Roblox 세계는 “Ultaverse”라고 불립니다. Ulta Beauty는 지난 5월, 크루엘티 프리 아이섀도우 브랜드 Urban Decay와 함께 Ultaverse에서 가상 파티를 열었으며, 메이크업 인플루언서 Emmy Combs, Leilani Green 및 Manny MUA가 호스트를 맡았습니다. Sartori에 따르면, 이 이벤트는 50만 명 이상의 방문자를 유치했습니다.

Ulta Beauty는 또한 메타버스 뷰티 위크에 참여하는 최초의 뷰티 브랜드 중 하나입니다. 이 행사는 6월 12일부터 16일까지 세 개의 메타버스 환경 (Decentraland, Roblox 및 Spatial)에서 열릴 예정입니다. 관심 있는 참가자들은 행사 웹사이트의 지침을 따라 필요한 암호화폐 지갑을 설정하고 첫 번째 아바타를 만들 수 있습니다.

신뢰 문제를 해결할 수 있을 것입니다

마지막으로 블록체인은 가장 일관적인 과제 중 하나인 그린워싱에 대한 잠재적인 해결책을 제공합니다. 동물 실험을 하지 않는 제품, 친환경 제품, 천연 제품을 만드는 것에 대한 시장 압력이 증대되면서, 최근 몇 년간 깨끗한 뷰티 브랜드는 증가하는 검찰에 직면해왔습니다.

소비자들이 좋아하는 브랜드의 원료 구매 내역을 추적하는 것은 거의 불가능합니다. 그러나 이제 블록체인과 관련된 많은 공급망 사례들이 있습니다. 프랑스의 고급 스킨케어 브랜드인 Clarins가 만든 블록체인 기반 플랫폼은 고객들이 자신의 제품의 제조 과정을 블록체인 상에서 추적할 수 있도록 합니다. 각 제품 포장에 있는 QR 코드를 스캔하면 사람들은 원료의 출처를 추적하고 제품이 어떻게 제작되었는지, 심지어 포장되는 과정까지도 알 수 있습니다.

블록체인은 컨터페잇 제품을 배제하여 신뢰 문제를 해결하는 데도 도움이 될 수 있습니다. 이는 “슈퍼 페이크”의 성장 문제입니다. 럭셔리 패션 기업 LMVH는 루이 비통 가방과 파르펀 크리스찬 디올의 진품 여부를 입증하는 블록체인을 출시했습니다.

공급망과 관련이 없는 다른 미용 브랜드의 블록체인 실험에는 비트코인 “캐시백” 프로그램을 시험하는 것이 포함됩니다. 이 프로그램은 구매 시 satoshis로 보상하는 방식으로 소비자들을 유인합니다.

블록체인 기반 미용은 흥미로우나 아직 실험적입니다

Web3의 모든 측면에서 볼 때, 미용 산업은 여전히 기존 및 신흥 고객층 사이에서 새로운 기술을 가장 원활하게 사용하는 방법을 실험하고 있습니다.

“이것은 과정이며 시간이 걸릴 것입니다,”라고 매체 회사 Coveteur의 브랜드, 출판사 및 선임 부사장인 Leya Kaufman이 말했습니다. 그녀는 “이 새로운 분야에서 관객을 육성하고 참여시키는 동시에 핵심 소비자층을 유지해야 할 것입니다,”라고 덧붙였습니다.

MoonPay와 함께 Web3 인프라 제공 업체 중 하나인 Coveteur는 Wella Professionals 헤어케어 회사와 협력하여 Ethereum 블록체인에서 진행되는 게임화된 디지털 스위프트스테이크인 The Wella Generator를 출시했습니다.

“기존 및 새로운 Web3 사용자에게 원활한 프로그램을 만드는 것이 중요했습니다,”라고 Kaufman은 말했으며 MoonPay와의 파트너십이 이러한 비전을 가능하게 했다고 덧붙였습니다.

디지털 ID가 우리의 삶과 개성에서 점점 더 중요한 요소가 되는 가운데, 사람들은 온체인과 오프체인에서 어떻게 보이고 쇼핑하는지에 대해 기분 좋게 느끼고 싶어하기 때문에 블록체인이 미래의 미용 브랜드에서 매우 인기가 있습니다.

참고: 크립토 인플루언서들이 미용 분야에서 따르는 방식

Toby Leah Bochan 편집.