오버스탁닷컴 (OSTK) 주식, 베드배스앤드비욘드의 브랜드 변경 발표 후 20% 상승

6월 29일 목요일, Overstock.com (NASDAQ: OSTK) 주식 가격은 20% 급등하여 하루를 $30.57에서 마감했습니다. 이는 Overstock가 웹사이트 이름을 Bed, Bath and Beyond로 변경할 계획을 발표한 다음 날에 일어난 일입니다.

Overstock.com은 4월에 파산 신청을 한 후 브랜드 Bed, Bath and Beyond를 사용하기 위해 총 $21.5백만을 지불했습니다. 이 전자상거래 소매업체는 공식 웹사이트 사용을 중단하고 대신 Bedbathandbeyond.com 도메인에서 운영할 것을 발표했습니다.

이 소식은 연방 파산법원이 Overstock의 요구를 승인하여 Bed Bath & Beyond의 지적재산권을 인수하기로 한 후에 발표되었습니다. 이 거래에는 BB&B의 실제 상점은 포함되지 않으며, 이들은 곧 폐점될 예정입니다.

Overstock의 CEO인 Jonathan Johnson은 회사의 현재 제품 제공이 이전의 청산 중심 모델과 더 이상 일치하지 않으며, 그 결과로 “Overstock”라는 이름이 사업의 본질을 정확히 대표하지 않는다고 밝혔습니다. CNBC의 The Exchange에 참여한 자리에서 그는 다음과 같이 덧붙였습니다:

“20년 전에 우리는 청산업자로 시작하여 종합상품 판매업자로 성장했습니다. 이제 우리는 가구 및 가정용품 회사이며, Overstock라는 이름으로는 많은 어려움이 있었습니다. 우리가 누구이며 무엇을 판매하는지 혼란스러워하는 고객들과 연관된 청산과 관련된 상품을 판매하고 싶어하지 않는 공급업체들의 어려움이 있었습니다.”

BB&B는 강력한 브랜드 인식과 회상력을 갖고 있습니다

Johnson은 올해의 붕괴와 최종 파산에도 불구하고, Bed Bath & Beyond가 시장에서 강력한 브랜드 인식을 제공한다고 믿습니다. 그는 Overstock와 BB&B 모두 겹치는 고객들이 있어 전환을 더 원활하게 만들어줄 것이라고 덧붙였습니다.

Johnson은 다음과 같이 덧붙였습니다:

“우리는 Overstock 고객이 새 웹사이트에 접속하고 알아볼 수 있도록 천천히 이 전환을 진행할 것입니다. 그리고 Bed Bath & Beyond 고객들도 알아볼 수 있을 것입니다. 그리고 시간이 지나면 Overstock의 느낌은 서서히 사라질 것입니다.”

Johnson은 최근 분석가들과의 통화에서 Bed Bath & Beyond의 유명한 쿠폰이 적어도 일시적으로 계속해서 제공될 것임을 쇼퍼들에게 확언했습니다. 그러나 그는 장기적으로 할인의 빈도와 깊이를 줄일 의도도 언급했습니다.

“Bed Bath & Beyond 고객들이 알게 될 한 가지는 우리의 쿠폰 없는 가격이 정말 좋다는 것입니다. 그리고 Overstock와 지금은 Bed Bath & Beyond가 제공할 수 있고 제공되고 있는 거래에 대해 사람들은 매우 놀라게 될 것입니다,” 그는 말했습니다.

Bed, Bath & Beyond 웹사이트의 재출시는 다음 주에 캐나다에서 진행될 예정입니다. 이후 몇 주 안에 미국에서 웹사이트, 모바일 앱 및 충성도 프로그램이 순차적으로 론칭될 것입니다.

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