대중들의 참여 엔터테인먼트가 웹3을 대중화하는 방법

최근 암호화폐 시장에 대한 도전이 있었지만, 분산화와 블록체인 기술의 가치를 기반으로 한 신흥 디지털 문화를 향해 기관과 소비자들이 투자를 이어가고 있다. 암호화폐와 블록체인 애호가들은 이전에는 주류에서 벗어났지만, 현재는 소셜 미디어와 인터넷 포럼에서 활발한 커뮤니티가 생겨나며, 비교불가한 토큰 (NFT), 탈중앙화 자율조직 (DAO), 게임에서 수익 창출하는 play-to-earn 및 메타버스와 같은 것들이 주류 대화로 이루어지고 있다.

그러나 Coinbase Institute의 최근 보고서는 Web3를 인지하는 사람들과 실제로 적극적으로 도입하는 사람들 사이에 점점 커지는 격차를 보여준다. 16개국에서 32,000명 이상을 대상으로 한 설문 조사 결과, 대다수의 응답자가 암호화폐나 블록체인 기술에 대해서는 적어도 어느 정도는 알고 있지만, 기술적 지식 부족이나 시작할 곳을 모르기 때문에 Web3 서비스를 사용하지 않는다는 것이다.

“자신의 연구를 한 후 Web3로 뛰어들기는 한 가지 문제가 있습니다,” 글로벌 인재 에이전시 WME의 디지털 전략 책임자 Chris Jacquemin은 Dubis에 말했다. “이 공간으로 천천히 이동해서 기초적으로 올바르게 이해하게끔 하는 것은 다른 문제입니다. 대중적인 도입은 아마도 의식적인 선택처럼 보이지는 않을 것이며, 이 기술에 의해 자동으로 구동될 것입니다.”

여기에 Web3가 직면한 근본적인 문제 중 하나가 있다. 블록체인 기술의 지지자인 “크립토 네이티브”로 자주 불리는 사람들은 종종 반복적인 환영사회에 존재한다는 것에 대해 농담을 합니다. 그러나 입장 장벽은 여전히 높아 호기심 있는 사람들을 배제하고 있습니다. 일반인들에게 새로운 기술을 도입하는 것은 어렵고 불편한 일이 될 수 있습니다. Web3 교육은 개발자와 소비자 모두에게 큰 고통점이 되고 있으며, 스마트 계약을 배포하는 고유한 주소의 수는 대체적으로 증가하고 있지만, 암호화폐 분야에서 활성 지갑의 수는 줄어들고 있어, 이전부터 독점적인 크립토 클럽에 속한 사람들 사이에서도 낮은 참여를 보여주고 있습니다.

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Coinbase Institute은 조사에서 Web3의 채용이 다음 3년 동안 50% 증가할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 그러나 여전히 남아있는 문제는, 그게 어떻게 일어날 것인가 하는 것입니다?

게임과 티케팅 산업은 블록체인 기술을 통합하고 새로운 사용 사례를 제공하는 창의적인 방법을 찾았지만, 대중들을 자연스럽게 Web3 전략을 적용하고 온보딩하는 가장 좋은 방법은 엔터테인먼트 산업입니다.

이 글은 Web3 대중 채용에 대한 세 개의 글 중 하나입니다. 여기에서 게임의 경우와 회원제, 로열티 및 티케팅의 경우를 읽어보십시오.

이야기를 통해 사람들과 연결하기

가장 기본적인 형태로, 좋은 엔터테인먼트는 대중과 인간적인 관계를 형성합니다. 디지털 세계가 점점 고립화되고 인공 기술에 의해 주도되는 것처럼 보이지만, 시각적 미디어는 우리의 인류성과 공동체를 상기시키는 역할을 할 수 있습니다.

독립 Web3 창작 네트워크 Atrium은 Web3 커뮤니티 NounsDAO와 함께 인기있는 NFT 캐릭터를 기반으로 한 애니메이션 영화를 출시할 예정입니다. Nouns 영화의 기원 이야기는 완전히 Web3입니다. Nouns는 오픈 소스이므로 전체 컬렉션은 공공 도메인에 있으며 누구나 아무 것이나 만들 수 있습니다. 그리고 NounsDAO는 프로젝트를 자금 지원하는 제안에 찬성하여, 그들의 금고에서 2백 75만 달러의 예산을 제공했습니다.

NounsDAO 커뮤니티 파생 브랜드 SharkDAO의 창립자 중 한 명인 Joshua Fisher는 NFT 프로젝트가 예술 스타일과 메시징 때문에 인기를 얻을 수 있었다고 Dubis에 말했습니다. 이 프로젝트의 성공의 증거로, 현재 프로젝트의 층 가격은 35 ETH (약 63,500 달러)이고, OpenSea에 따르면 17,684 ETH (약 3,200 만 달러)의 거래량을 기록했습니다.

“스타일과 이야기 구성이 그냥 잘 맞는다,”라고 Fisher는 말했습니다. “왜 그렇게 되는 지 항상 알 수는 없지만, 수년간 일어나는 일이며, 사람들이 그것을 좋아하기 때문에, 그 작은 불길에 기름을 부어주면 타오를 것입니다.”

Atrium의 창립자이자 CEO이며 “Nouns: A Movie”의 크리에이티브 디렉터인 Supriyo Roy는 Web3가 미디어와 대중의 상호작용 방식을 바꾸며 참여를 위한 새로운 기회를 만들고 있다고 Dubis에 말했습니다.

“이야기로 시작해서 커뮤니티가 적극적으로 참여하도록 유도하려면, 제작자 크레딧을 부여하는 것만으로도 사람들이 그 이야기의 일부가 되었다는 느낌을 받을 수 있습니다,”라고 그는 말했습니다. 그는 제목이 팬 참여를 위한 보상과 연결될 수 있다고 추가했습니다. 예를 들어, 그는 팬에게 기념용 NFT를 민트하거나 쇼에서 카메오로 출연하거나 작가 룸에 기여할 수 있는 추첨에 참여할 기회를 줄 수 있다고 말했습니다.

NounsDAO는 인기 있는 캐릭터들을 통해 엔터테인먼트를 모든 각도에서 다루며 전체 생태계를 구축하고 있습니다. 그룹은 또한 책 출판사 Titan Comics와 NFT 커뮤니티 ComicsDAO와 함께 만화책 시리즈를 만들기로 투표하였으며, 이전에는 단편 영화 “Welcome to Nountown”을 위한 제안을 승인했습니다.

코믹 산업 베테랑이자 ComicsDAO의 창립자인 Adam Fortier는 그의 Nouns Comic 시리즈에 블록체인을 통합하면서 보다 큰 유래 및 추적이 가능해졌다고 밝혔으며, 이는 홀더와 창작자 모두에게 이로움이 됩니다.

“만화책에서 당신의 고객 기반은 모든 것입니다,” 그는 설명했습니다. “하지만 당신은 제품을 모두 사고 보유하는 침묵한 고객들이 있습니다. 그들은 제품을 팔지 않기 때문에 그들에 대해서는 절대 들어본 적이 없습니다 … 하지만 Web3를 통해 제품을 보유하는 사람들을 추적하고 보상할 수 있습니다.”

기타 시각적 미디어 프로젝트들은 Web3 기술을 수용하여 그들의 관객 참여 전략을 구축하며, 그들의 시청자들에게 풍부하고 상호작용적인 경험을 제공하고 있습니다. 여배우 Mila Kunis는 NFT를 사용하여 애니메이션 시리즈 “Stoner Cats”를 위한 자금을 모았으며, “Rick and Morty” 공동창작자인 Dan Harmon은 NFT 홀더들이 방송 요소에 대해 투표할 수 있는 주요 네트워크 TV 시리즈 “Krapopolis”를 오랫동안 개발해 왔습니다. Web3 스튜디오 Toonstar는 “나폴레옹 다이너마이트” 배우 Jon Heder가 주인공인 NFT 지원 애니메이션 시리즈 “Space Junk”를 출시하였으며, 관련 NFT 홀더들은 자신들의 캐릭터에 대한 이야기를 만들고 이야기에 참여할 수 있습니다.

“아이디어는 사람들이 사랑에 빠질 수 있는 이야기를 전달하려는 것입니다,” Roy는 말합니다.

Krista Kim과 AI 아티스트 Claire Silver를 비롯한 50여 명 이상의 Web3 크리에이터들을 대표하는 에이전시의 Jacquemin은, 에이전시가 영화, 음악, 텔레비전, 코미디, 책, 예술 및 연극 분야에서 대표하는 모든 클라이언트들 사이에 공통점이 있다고 보고 있습니다.

“나는 창의성과 이야기를 공통어로 본다,” 그는 말합니다. “그래서 우리가 대표하게 되는 클라이언트들 중 거의 모든 클라이언트들과 연결이 있다고 생각합니다.”

글로벌 인재 기획사인 United Talent Agency(UTA)는 2021년에 Web3 부문을 출시하여 NFT에 대한 관심이 증대되면서 팬 참여, 예술 및 브랜드 충성도 향상을 위해 활용될 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. 이 기획사는 영화, 텔레비전, 음악, 스포츠 등 분야의 인재를 대표하며, 최근 디자이너 및 NFT 아티스트 Bobby Hundreds, NFT 프로젝트 Deadfellaz 및 암호화폐 영향력자 Andrew Wang를 계약하였습니다.

UTA의 Web3 담당인 Lesley Silverman은 Dubis와의 인터뷰에서, 그녀는 각 클라이언트에 맞는 독특한 전략을 만들기 위해 블록체인 기술을 융합하는 것에 특히 관심이 있다고 밝혔습니다.

“우리는 Web3 도구의 새로운 사용 사례를 만들기 위해 최고의 마인드들과 함께 일할 수 있습니다,” 그녀는 말합니다. “우리는 거대한 팬 참여 및 브랜드 충성도에 대한 분산형 성공 사례를 볼 수 있고, 팝 스타부터 명품 브랜드까지 다양한 분야를 대표하고 있습니다. AI가 디지털 풍요로움에 대한 질문을 제기하는 시대에, 나는 Web3 도구가 희소성과 인증에 도움을 줄 수 있도록 기대합니다.”

재능을 활용하여 Web3 전파하기

블록체인 도구들이 더 흥미로운 이야기를 전달하는 데 도움을 주는 것뿐만 아니라, 새로운 재능들이 전통적인 공간에서 벗어나 Web3에 합류하는 것을 유도하고 있습니다.

창의적인 컬렉티브를 구축하는 과정에서 Roy는 Pixar, Marvel 및 Netflix와 같은 전통적인 미디어 거장들의 재능들이 Web3로 이동하면서 더 많은 창의적 자유와 커뮤니티 및 도구에 대한 새로운 접근 방식을 제공한다고 언급합니다.

“Nouns가 자금 조달 방법 및 창의적 측면에 자금을 사용하는 방법에 대한 개념을 완전히 바꿔놓은 것을 볼 수 있습니다,” 그는 말합니다.

Fisher는 Web3가 대기업의 감독 없이 주요 스튜디오와 경쟁할 만큼 경쟁력있는 보상 및 덜 구조화된 미디어 환경을 창출하고 있다고 말합니다. “일단 전체적으로 인기를 얻으면, 커뮤니티는 창조자에게 그 꽃을 줄 것입니다,” 그는 덧붙입니다.

Roy에 따르면, Atrium은 작가들이 자신의 작품에 대한 소유권 및 모네타이제이션 기회를 더 많이 갖게 되는 창조주도적 경제의 약속으로 동기부여를 받는 주요 인재 명단을 육성해왔다고 합니다.

“그들은 대규모 제작의 간주될 만한 주석이 되고 싶어하지 않습니다,” 그는 말합니다. “성취감과 자율성의 느낌은 비급이다.”

또한 Web3는 재능들이 불변하고 공개적인 방식으로 자신의 아이디어를 주장할 수 있도록 하여, 작가들을 지원하는 새로운 방법을 제공합니다.

“분산형 블록체인을 통해 당신의 아이디어를 영원히 모든 사람 앞에 선보일 수 있습니다,” Fisher는 말합니다. “전체적으로 인기를 얻게 되면, 커뮤니티는 창조자에게 그 꽃을 줍니다.”

Jacquemin은 암호 기반 인재가 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 구축되는 신흥 웹3 문화를 이해하며 새로운 방식으로 팔로워들과 깊게 연결할 수 있다고 설명했다.

그는 NFT를 프로필 사진 (PFP)으로 사용하여 신원과 커뮤니티 소속을 나타내는 방식을 언급하며 “그들이 살고 있는 페르소나가 있다”고 말했다. “이것은 어느 정도 독특하다. 그러나 그래픽 노블을 기반으로 한 영화나 TV 쇼를 만드는 것과 유사한 방식으로 캐릭터 우주를 만드는 것이라고 볼 수 있다.”

“사람들은 이러한 페르소나 중 하나를 따르는 경우, 그들이 대표하는 것, 나타내는 것, 시각적으로 또는 청각적으로 만드는 것 또는 사고 지도자로서 누구인지를 좋아하기 때문일 수 있다”고 그는 덧붙였다.

유명인들은 CryptoPunks와 Bored Ape Yacht Club과 같은 블루 칩 NFT 프로젝트에 몰려들어 자신들의 온라인 신원을 개발하고 있다. 예를 들어, 래퍼 Eminem과 Snoop Dogg는 BAYC 아바타를 사용하여 MTV의 VMAs에서 데뷔한 인기 뮤직 비디오에서 사용했다.

‘스텔스 모드’로 가기

많은 창조자들에게 웹3 도구는 강제적이지 않은 방식으로 엔터테인먼트를 향상시키는 데 사용될 수 있다.

Roy는 “새로운 웹3 도구를 사용하여 팬덤을 더욱 흥미롭게 구축할 수 있는 기회가 분명히 있다. 레이어 자체가 보이지 않고 더 맞춤형으로 제작될 것이며, 독특한 사용자 경험 중 일부는 직접 활성화될 수 있다”며 “예를 들어, 무언가를 시청하면서 친구들과 공유하는 것에 대한 보상을 받거나 시청한 것만 알 수 있는 종류의 퀴즈에 답하는 데 보상을 받을 수 있다. 이러한 것들은 소유권 및 구성 가능한 스택 위에 구축될 수 있으며, 이는 암호화폐가 가능하게 하는 것이다”라고 말했다.

Silverman은 새로운 기술이기 때문에 사람들이 사용자 경험이나 최종 결과에 초점을 맞추는 대신 어려움을 겪을 지도 모른다고 말했다. “필요하고 논쟁의 여지가 없는 새로운 상호작용 방식을 용이하게 하는 도구가 많아지면 용어에 집중하는 사람들은 점점 줄어들 것이다.”

Jacquemin은 ‘스텔스 모드’를 사용하여 웹3에 대해 의심스러운 인재들이 부드럽게 웹3으로 진입할 수 있도록 도와줄 수 있다고 설명했다.

“우리가 초기에 인식한 것 중 하나는 새로운 언어를 가르치는 것처럼 느껴졌다”며 웹2 클라이언트가 웹3 도구를 탐색할 때 초기 마찰감에 대해 언급했다. “대신 클라이언트의 비즈니스 중 일부 측면을 살펴보고, 사용자 경험에 마찰을 일으키지 않는 웹3 요소를 덧붙일 수 있는 부분을 확인하기 시작했습니다.”

또한, 웹3 기반 인재는 웹3 오퍼링을 더욱 접근 가능하게 만들어 전통적인 웹2 브랜드나 일반 소비자와 연결할 수 있는 방법을 찾을 수 있다.

Jacquemin은 “투명하게 수집 가능한 더 깊은 개인 데이터의 품질이 더 좋다”고 말했다.

앞으로의 방향

“웹3”이라는 단어에 대한 인식이 더 많아졌지만, 이 개념은 관객의 관심을 끌기 어려웠다. 이미 정보 과부하 시대에서 주목도가 낮은 자원인 ‘관심’은 인공 지능과 같은 더 빛나는 기술로 이전하고 있다.

하지만 시각적 미디어 엔터테인먼트는 수십억 달러의 시장이며, 전 세계 시각 콘텐츠 시장은 2026년까지 14억 달러 이상 성장할 것으로 예상된다. 미국인들은 디지털 미디어를 사용하는 평균 시간이 하루에 13시간 이상이며, 더욱 몰입적인 사용자 경험을 위해 새로운 플랫폼과 기기가 계속해서 개발되고 있다. 미국 가구 평균은 11개의 연결된 기기, 그 중 7개는 화면이 있다.

사랑하든 싫어하든, 우리의 엔터테인먼트 필요는 어디에나 있으며 시각적 자극에 대한 욕구는 주요 경제적 촉진요인이다. Warner Bros., Netflix, Sony, Paramount, Village Roadshow와 같은 대형 엔터테인먼트 기업들은 이미 경쟁력 유지를 위해 웹3 도구에 대해 실험을 시작했다.

Silverman은 “나는 영화와 TV와 웹3의 관련성에 대해 아직도 탐구해야 할 것이 많다고 생각한다”며 말했다.

리치 NFT 에코시스템을 만들거나 기존 모델에 암호화폐 결제를 통합하는 것과 같은 방식으로 엔터테인먼트 거장들, 탤런트 에이전시 및 크리에이티브 네트워크는 웹3를 유기적으로 덧붙일 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 발견하고 있다. 최종적으로, 소비자들은 환상적인 기술이 아닌 기쁨을 선사하는 매력적인 경험을 통해 신흥 디지털 미래를 받아들일 것이다.

Fortier는 “‘이것은 웹3 프로젝트입니다.’라고 말하지 않아도 된다. ‘여기 이 애니메이션 있어요. 좋아해요?’ 라고 말할 수 있다”며 말했다.

토비 리아 보찬에 의해 편집되었습니다.